무료로 플레이하거나 열심히 죽어라 : 무료 온라인 게임이 유료 RPG를 황폐화시키는 방법

리그 오브 레전드

온라인 게임 공간은 빠르게 진화하고 있습니다. 블리자드 엔터테인먼트가 최근 에 레벨 20까지 플레이하려는 모든 사람에게 월드 오브 워크래프트 (WoW) 대규모 멀티 플레이어 온라인 (MMO) 게임 세계를 무료로 공개 한 데에는 이유가 있습니다 . 구독 게임의 지배적 인 챔피언은 성장의 영향을 느끼고 있습니다. Riot Games, GamersFirst 및 Turbine과 같은 회사에서 무료로 플레이 할 수있는 게임의 물결.

소셜 게임 서비스 Xfire의 새로운 연구에 따르면 World of Warcraft 는 1,900 만 명 이상의 플레이어가 사용한 게임 시간을 추적하는 인기있는 게임 추적 서비스에서 1 위 게임으로 공식적으로 제외되었습니다. 가장 많이 플레이되는 새로운 타이틀은 로스 앤젤레스에 기반을 둔 Riot Game의 League of Legends 입니다. WoW 는 전 세계적으로 1,100 만 명 이상의 구독 게이머를 계속 끌어 들이고 있지만 , 게임 거인은 지난 분기 동안 약 60 만 명의 플레이어를 잃었습니다. 그리고 E3에서 공개 된 많은 새로운 게임을 포함하여 무료 플레이 서비스의 폭발적인 증가는 충성도 높은 플레이어를 더욱 침식시킬 수 있습니다.

World of Warcraft 는 2005 년부터 2011 년 6 월 17 일까지 Xfire의 탐욕스러운 1 위 자리를 차지했습니다. 2010 년 말과 2011 년 초 에 WoW 플레이어 가 잠깐 증가했지만 이는 대격변 확장팩 출시로 인한 것입니다. 그 후 거절되었습니다. 이 감소는 WoW 게이머가 게임을 빨리 끝내지 만 다시 플레이하지 않았 음을 보여줍니다. 2009 년 9 월, Xfire에는 일일 활성 고유 (DAU) WoW 플레이어가 60,000 명있었습니다. 현재이 숫자는 약 30,000 명의 DAU 플레이어입니다. 이는 50 % 감소한 반면, League of Legends 는 무료 플레이 비즈니스 모델을 포함한 몇 가지 주요 요인으로 인해 34,000 명 이상의 DAU Xfire 플레이어로 성장했습니다. 월드 오브 워크래프트유료 확장 팩 및 월 구독료 $ 15에 추가로 구매 비용은 $ 20입니다.

WOW 대격변

“우리의 1,900 만 명의 사용자가 지난 7 년 동안 월드 오브 워크래프트 를 열렬히 플레이 했습니다. 결국 추월 당할 것이라는 것을 알고 있었지만 우리를 정말 놀라게 한 것은 일반적 으로 리그 오브 레전드 와 무료 게임 의 급속한 상승이었습니다 .”라고 Xfire 사장 Mark Donovan이 말했습니다. “무료 플레이 모델은 게임 산업에서 훨씬 더 많이 사용되고 있으며, 우리가보고있는 한 가지 주요 추세는 처음에 구독 타이틀로 개발 된 수많은 게임이 임계 값을 얻지 못하고 다시 재생되고 있다는 것입니다. 큰 성공을 거둔 무료 플레이 모델로 출시되었습니다. GamersFirst의 All Points Bulletin : Reloaded 와 Turbine의 Lord of the Rings Online 을 포함한 많은 무료 게임의 결과는 매우 긍정적이었습니다.”

Donovan은 블리자드가 아제로스의 세계를 무료로 공개하려는 최근의 움직임을 통해 온라인 게임 공간을 빠르게 재편하고있는 변화의 규모를 이해하고 있음을 보여줍니다.

Donovan은“무료 게임 경쟁자들이 정말 좋은 경험을 제공하는 것이 훨씬 더 쉽습니다. "Blizzard는 사용자가 나중에 상향 판매 할 수 있도록 사용자에게 훨씬 더 긴 평가 기간을 제공하기 위해 확장 된 무료 플레이 서비스를 제공해야한다는 것을 인식했습니다."

레고 유니버스

레고 그룹은 레고 유니버스 MMO 게임에서도 이러한 접근 방식을 취했습니다. NPD 그룹에 따르면 미국에서 50 달러짜리 PC 게임 6 만 5 천장 만 판매 한 후, 장난감 제조업체는 8 월에 게임 소매 판매를 중단하고 무료 디지털 다운로드로 제공 할 예정입니다. 플레이어는 원하는 기간 동안 무료로 2 개의 모험 구역과 1 개의 플레이어 속성 구역에 액세스 할 수 있습니다. 완전한 경험을 원하는 사람들은 구독 패키지를 구입할 수 있습니다.

E3는 오랫동안 죽은 것으로 간주되었지만 무료 플레이 모델로 다시 태어난 많은 게임의 부활을 보았습니다. All Points Bulletin : 무료 플레이 베타 재 출시 후 Xfire에서 6 위로 재 장전 되었으며, 유료 타이틀로 가장 많이 플레이 한 날보다 200 % 증가했습니다. Electronic Arts의 마케팅 능력조차도 유료 게임으로서 Realtime Worlds의 MMO에 관심을 불러 일으킬 수 없습니다. 게임 개발자는 파산했지만 게이머는 새로운 무료 버전으로 몰려 들고 있습니다.

Lord of the Rings Online의 게시자 인 Turbine은 최근 게임이 무료 플레이 모델로 전환했을 때 활성 사용자 기반을 4 배로 늘리고 수익을 3 배로 늘렸다 고 발표했습니다. 다른 초기 성공 사례로 인해 Cross Fire, Fallen Earth, Age of Conan, City of Heroes 및 Hellgate London을 비롯한 무료 플레이 모델로의 전환을 알리는 많은 게임이 있습니다.

반지의 제왕 온라인

Donovan은 "게임이 무료 플레이 모델로 변경된 후 살펴볼 가장 흥미로운 점은 Xfire에서 APB가 사용하는 것과 같은 타이틀이 유료 게임으로 정점에 있던 것보다 2 배나 많다는 것입니다."라고 말했습니다. "Lord of the Rings는 11 월 Xfire에서 무료 플레이 모델로 20 위에서 8 위로, Turbine은 사용자 기반을 4 배로 늘리고 수익도 3 배로 늘 렸습니다."

아시아, 특히 한국, 동남아시아 및 중국보다 성공적인 무료 플레이 모델의 더 좋은 예는 없습니다. 많은 사람들이 세계 PC 게임의 수도라고 생각하는 한국 시장에서 온라인 게임에 대한 선불 수수료를 부과하는 퍼블리셔는 거의 없으며 주요 수익 모델은 소액 거래입니다. 부분 유료화 및 소액 거래 모델도 소셜 게임 공간에서 표준이되었습니다. Zynga와 같은 회사는 게임을 무료로 제공하고 소량의 플레이어 기반으로 수익을 창출하여 막대한 수익을 창출하고 있습니다.

모든 게임을 무료로 제공하는 Nexon은 Maple Story, Dungeon Fighter Online, Dragon Nest, Vindictus와 같은 인기 게임으로 전 세계 10 억 개 이상의 계정을 보유하고 있습니다. 넥슨 아메리카 마케팅 부사장 김민은 이것이 시작에 불과하다고 생각한다.

메이플 스토리

김씨는“북미 시장이 실제로 도약하기 시작했으며 2015 년을 기치의 해로보고있다”고 말했다. “그때는이 모든 Club Penguin 아이들이 자라기 시작하는 해입니다. 그들은 이미 이러한 사회적 경험을 갖게 될 것이며 아마도 게임에서 그것을 원할 것입니다. 우리는 향후 몇 년이 우리와이 모델을 성공적으로 채택한 다른 회사들에게 기치의 해가 될 것이라고 생각합니다.”

Donovan은이 부분 유료화 수익 모델이 장기적으로 전체 게임 시장에서 가장 큰 비중을 차지할 것이라고 믿습니다. Disney Online은 World of Cars Online , Pirates of the Caribbean Online , Disney Faeries Pixie Hollow 와 같은 거대한 할리우드 프랜차이즈와 함께이 공간에서 활발하게 활동하고 있습니다.

Sony Online Entertainment는 가족 친화적 인 Free Realms 게임이 PC와 PlayStation 3 모두에서 1,700 만 명 이상의 가입자를 유치하는 것을 목격했습니다. 회사의 사장 인 John Smedley는 Free Realms가 향후 6 년 동안 1 억 명의 가입자를 돌파 할 것이라고 믿습니다.

Donovan은 "전통적인 콘솔 게임 판매가 정체됨에 따라 Activision 및 Electronic Arts와 같은 기존 업체조차 관심을 기울이고 있으며 무료 게임 타이틀을 개발해야한다는 압박을 받고 있습니다."라고 덧붙였습니다.

이 모든 것은 게이머들에게 희소식입니다. 온라인에서 두 번째 라이프를 얻는 많은 새로운 타이틀이 게임 플레이 부족으로 인해 실패하지 않았기 때문입니다. 구독 모델은 소비자가 여러 게임에 투자 할 자금이 부족했기 때문에 전통적으로 좋은 게임에 장애가있었습니다. 입장 비용없이 더 많은 플레이어가 더 많은 타이틀을 시도 할 수 있습니다.